Vincitori del C&A Design Award: dove sono ora? | Agnete Linikaite, Responsabile del design UI/UX presso Tata Motors
Oltre dieci anni fa, il Crofts & Assinder Design Award invitò gli studenti universitari a cimentarsi in un progetto reale: progettare un elemento di ferramenta decorativo che si integrasse armoniosamente in una vera collezione. Fu un'opportunità per andare oltre il lavoro puramente concettuale e riflettere sui materiali, sulla produzione e su come un prodotto sarebbe stato effettivamente utilizzato quotidianamente. Per molti, fu la prima esperienza di progettazione che coniugava creatività e realtà commerciale.
Per Agnete, quella sfida si è rivelata un primo passo fondamentale. La sua risposta al brief ha esplorato forme fluide e organiche, plasmate dalle influenze del suo tirocinio presso Jaguar Land Rover, e si è tradotta in una maniglia che coniuga scultura e funzionalità.
Da allora, la sua carriera si è evoluta in modo significativo sia nel design fisico che in quello digitale, portando alla sua recente promozione a Responsabile della progettazione UI/UX presso Tata MotorsIn questo ruolo, non solo plasma le esperienze utente, ma guida anche i team, gestisce le parti interessate e contribuisce a definire la direzione del design all'interno di ecosistemi complessi e su larga scala.
In questa conversazione, Agnete riflette sul nome che ha creato per Crofts & Assinder, su come si è evoluto il suo pensiero e su cosa farebbe diversamente oggi.
Sono passati parecchi anni dal concorso di ferramenta Crofts & Assinder. Cosa ricordi della tua partecipazione e dell'intero processo?
Ciò che ricordo di più è quanto ho apprezzato l'opportunità di partecipare a una competizione con un'azienda reale mentre ero ancora all'università. Non si trattava di un brief inventato, il che ha reso l'esperienza molto più emozionante e coinvolgente. La cerimonia di premiazione è stata anche un'ottima occasione per ampliare la mia rete di contatti e per comprendere meglio il mondo del design professionale.
E cosa provi adesso ripensando al nome utente che hai creato per noi? Se dovessi partecipare di nuovo al concorso oggi, con tutto quello che hai imparato da allora, cosa pensi che affronteresti diversamente?
La maniglia che ho creato all'epoca è stata fortemente influenzata dal mio anno di tirocinio presso Jaguar Land Rover, dove ho imparato molto sulle forme organiche e automobilistiche, un aspetto che traspare chiaramente nel design. Non disegno maniglie da un po' di tempo, ma sarebbe molto divertente riprendere in mano la questione. Se dovessi partecipare di nuovo al concorso oggi, credo che dedicherei più tempo ad esplorare la filosofia di fondo e la rilevanza culturale del design prima di iniziare lo sviluppo della forma.
Dalla competizione in poi, la tua carriera si è evoluta significativamente sia nel design digitale che in quello fisico. Come sono cambiati il tuo approccio o il tuo modo di pensare al design nel corso degli anni?
Credo che, come designer, il tuo approccio e il tuo modo di pensare si evolvano naturalmente con lo sviluppo della carriera. Devi costantemente adattarti ai cambiamenti di tendenze, tecnologie e aspettative, e anche gli standard di design in generale continuano a mutare. Oggi, il design deve tenere conto di un gruppo molto più ampio di stakeholder, tra cui utenti, azionisti e responsabili del design. All'università, spesso si hanno molti meno vincoli, il che può favorire idee particolarmente innovative e sperimentali.
Progettare accessori decorativi è molto diverso dal progettare prodotti digitali. Anche se è passato un po' di tempo, cosa ti ha colpito di più nel lavorare su un oggetto fisico come una maniglia, in termini di forma, consistenza o modo in cui le persone interagiscono con esso?
Ho sempre creduto che il design sia design, sia esso fisico o digitale, e che un bravo designer sappia adattare il proprio approccio a diverse discipline. In entrambi i casi, è fondamentale pensare all'utente finale e a come interagisce con il prodotto. C'è anche qualcosa di molto affascinante nel progettare una maniglia: è un oggetto così semplice nella sua essenza, eppure permette un'ampia sperimentazione in termini di forma, ergonomia ed espressione.
Congratulazioni ancora per la tua promozione a UI/UX Design Lead presso Tata Motors! Cosa ti ha insegnato l'assunzione di un ruolo di leadership in merito alla definizione della direzione del design all'interno di ecosistemi complessi?
Grazie. Assumere un ruolo di leadership mi ha fatto capire quanto sia fondamentale la comunicazione, soprattutto quando si gestiscono più membri del team e si lavora con stakeholder esterni. Diventa importante quanto la competenza progettuale stessa, un aspetto che non sempre viene insegnato nelle scuole di design. Una comunicazione chiara può fare la differenza tra il successo e il fallimento di un progetto.
Quali consigli dareste ai nuovi designer che partecipano oggi ai concorsi di design, su come affrontare un brief o esprimere la propria visione progettuale?
Il mio consiglio è di seguire un processo di progettazione strutturato: ricercare parametri di riferimento, creare una mood board efficace e concedersi il tempo necessario per l'esplorazione e il perfezionamento. Quando i tempi sono stretti, è facile essere tentati di saltare dei passaggi, ma non si può certo abbreviare un buon processo di progettazione.
Infine, cosa ti entusiasma di più al momento nel tuo lavoro o nel più ampio settore del design?
Sono davvero entusiasta del lavoro che stiamo svolgendo in Tata Motors. Il mio team si è recentemente ampliato e ora disponiamo di un mix di competenze davvero solido che ci permette di realizzare progetti di alta qualità. Sono sinceramente emozionato per quello che creeremo nel prossimo futuro.
Siamo entusiasti di ripercorrere il percorso di Agnete Linikaite e di vedere come il Crofts & Assinder Design Award abbia contribuito a plasmarlo. Concorsi come questo offrono ai designer emergenti l'opportunità di esplorare i materiali, comprendere le realtà della produzione e testare le proprie idee in un contesto reale. Abbiamo sempre voluto sostenere i nuovi talenti e riflettere su questo premio ci ricorda perché dare ai giovani designer lo spazio per sperimentare e crescere sia sempre stato così importante per noi.
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